快消品市场的竞争一直是市场竞争中激烈的一个行业。而在当前市场低迷的市场环境下，加上大量的商贸、贴牌、承包等皮包类的小微企业搅局，让快消品行业的竞争更是呈炙热状态。
2019年，任何一家快消品企业都以"生存下去"为首要目标。但正是在这样的市场环境下，源自荣事达水工业集团的安徽天下水坊饮品有限责任公司（以下简称天下水坊）却在市场的激烈竞争中不仅"活下来了"，而且活的很滋润。
是什么样的基因造就了在大家都不好过的情况下，而荣事达饮料活的却很滋润呢？记者日前就实地走访了一遍位于荣事达第六工业园的荣事达饮料生产基地。
自建工厂生产线，打造坚实根基
"由于饮料生产线动辄几千万的投资，而一些短平快的商贸类招商公司、企业为了更快的让产品推出市场，快速赚钱，只能选择贴牌或者代工，这是目前快消品市场的一个很通用做法"天下水坊总经理周总告诉记者。
记者通过网络搜索"饮料代工"发现，大量的饮料代工企业发布信息，寻找客户。据记者了解，很多看起来高大上的一些饮料，其实都是通过"代工厂"来完成生产，而产品的实际拥有者只是负责招商和销售。"其实代工并非不是原罪，只要选择合格的代工工厂，其产品还是很有保障的，但是由于小微企业实力有限，订单比较少，只能选择小微工厂代工，这就造成产品的品质、产量以及质量问题追责难以兑现，对于经销商和消费者无法带来权益保障"周总说。
但一个不争的事实是，除非品牌拥有者拥有强势地位，且对代工企业的品控要求严格，否则代工企业生产的产品的良品率很难有保障。
"从荣事达水工业开始成立饮料事业部开始，我们的企业战略定位就是生产制造，也正是因为这样长期战略、重资产投入，让企业在营销模式上可以多元化发展，产品的研发、品质、产量等方面都可以得到较好的保障。目前，荣事达饮料已建成天下水坊、森客酒业等生产基地共7条现代化、全自动生产线，并且与多家科研院所、高校开展校企合作，拥有科研实验室及智能化生产车间。"周总说道："目前，公司能够生产运动饮料、能量饮料、果汁饮料、苏打水、果味饮料、维生素饮料、植物蛋白饮料、含气饮料等系列健康饮品"
拥有自己的生产基地和生产线，让荣事达饮料在激烈的市场竞争中持续保持高品质，率。"一般情况下，我们都能当天下单，当天生产，第二天完成发货。我们希望经销商能以快的速度完成市场铺货。而如果没有自己的生产线，如此率的发货速度，几乎是不可能完成的事情。"周总告诉记者。
组建强大团队，铸造坚实基干
在企业的发展过程中，人是要素，也是企业发展的关键。几乎所有成功的企业，都将人才的招揽作为企业发展的头等大事。
在天下水坊，目前员工总数超过200人，其中50%以上的都是大学本科学历以上。"快消品是一个门槛不高的行业，如果没有一个人才成长机制，我们很难留住人才"周总说。
每个月月底，天下水坊都会举办新员工成长入职培训，培训内容包括公司的企业文化，规章制度学习，商务礼仪学习。每个星期二、星期五公司都会组织相关知识培训课程，帮助员工提升对行业的认知，学习到更多的知识。
"不仅如此，我们公司每周一、三、五的早上，都会分组开晨会，让所有的员工在紧张的工作之余通过游戏愉悦身心，让每一天都有一个好状态面对所有客户"周总说道。
目前，天下水坊公司下辖生产制造中心、品控中心、物流中心、原辅料生产中心、渠道开发部、渠道发展部、品牌推广部、销售部、电商推广部、企划部、客服部、市场部、人力资源部等多个部门。与众多小微企业、招商类公司仅有十几人形容了的反差和优势！
以市场部为例，目前，天下水坊拥有50多位市场部员工每天与经销商打交道。"我们要求市场部员工能将帮助经销商作为工作的重点，每天上报与经销商跑市场的情况。"周总告诉记者："其实任何一家企业的产品都有其存在的价值，而厂家市场部在其中起的作用很关键。很多厂家在将产品卖给经销商后都不能提供相关服务，这就会直接导致厂家与经销商的矛盾，企业的产品也很难爱市场中长期发展。"
研发与包装并重，重内在，也看外貌
在快消品市场，品质与包装同等重要。品质关乎产品的长久发展，市场上任何产品都是需要时间检验，而品质是检验产品的磨刀石。包装是产品的第二生命，一个好看的包装决定了消费者的眼缘。
周总介绍道："天下水坊生产的产品，区别于其他小微企业草率的平面设计、简单的设计公司或自己设计，大多是访了外形却丢了灵魂。而我们自2015年起彻底摒弃这种草率、肤浅的上产品态度，重新高要求每一款产品都经过了严格的检验，每一款产品都要由研发部门经过数月的研发，每一款产品都要经过线下消费者调研试喝才能决定投放市场"
而在产品的包装设计上，天下水坊与中原地区的品牌规划及营销策划机构，专注于大农产业快消品服务的外脑--郑州无形策划品牌有限公司合作，由公司企划部与无形公司的设计团队共同就产品包装的每一个细节精雕细琢，给消费者提供一个由内而外的高品质产品。
其中，2018年，由天下水坊研发的"烧脑"就是这样一款爆品。
作为划时代的新品类，"烧脑"利用发酵提取离心技术，萃取天然稀缺深海藻质DHA，为大脑补充营养，激发无限活力。为饮品的口感与配方的稳定性，烧脑饮品先后克服多重难题，达到了无可复制的技术专利，以达到更佳的状态。
烧脑饮品包装通过医学风十足的设计形象，不但突出了产品本身的饮用功效，更将未来科技感融入其中，迅速提升产品的格调，独特的口感以及提升脑力能量属性，更容易深深的吸引消费者的购买欲望。
"正是这样品质与包装兼容的产品，烧脑一举成为2018年功能性饮料市场的一款爆品，行业人士耳熟能详，更是引起的大量的企业开始借鉴烧脑加盖的瓶型创意，用于自己的产品包装上。"周总说："烧脑产品取得了多项专利技术，是天下水坊公司众多高品质产品的典范，更成为2018年脑力能量饮料的开局者"。
2019年，天下水坊公司在市场低迷的情况下，依然积极创新，先后开发了芒果乳酸菌复合饮料，坚果奶昔植物蛋白饮料等，布局2019年秋冬季礼盒市场。以生磨工艺制取，获得层次分明的原香和饱满纯粹的口感，还一并将不饱和脂肪酸、蛋白质、维生素和微量元素等多种营养精华融合一起，力求在90后都抱起保温杯搞养生的时代，满足消费者更高阶的需求--营养。
硬广、新媒体、明星代言、线下品牌塑造，四大传播战略火力全开
当前，天下水坊产品线已经逐渐完善，各种品牌塑造宣传正有条不紊的展开。据了解，接下来，天下水坊将会在硬广告、新媒体、明星代言、线下品牌塑造等四个方面开展工作，将天下水坊打造成饮品行业的一只生力军。
在广告宣传上，天下水坊也是积极行动，与央视，安徽卫视，浙江卫视，河北卫视，山东卫视，湖北卫视等多家卫视达成合作，在黄金时间段内播放广告。
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