近几年，碳酸和固体饮料市场份额相对萎缩，尤其是碳酸饮料市场份额下滑明显，从2004年占比接近30% 到2014年占比只有不到14%，下滑一半多。与此相反，饮用水、果汁饮料、维生素功能饮料上升很快，从饮料市场不同子行业的市场份额变化也可以看出消费者对于饮料的需求越来越健康化、天然化。
这是一个消费需求旺盛同时产品过剩的时代，饮料品牌商们必须尽可能抓住这一点以求在这个成长迅速的市场中分一杯羹。时势造英雄，只要抓住机遇，就相当于在成功的道路上迈出了一大步。随着人生活水平的提高，消费者更加关注健康，据尼尔森零售研究机构2014年9月对消费者的信心调查结果显示，功能饮料的滚动年度金额增长率为24%,而快消食品平均增长率为5%。功能饮料现在已经是增长快的品类，消费者对于功能性饮料的消费意识越来越强。
购买维生素饮料的一般是80、90后，这与年轻人追逐潮流的心态是分不开的，上是市面上维生素饮料“颜值颇高”的设计及方便携带的瓶型，重要的是符合当代年轻人的需求功效，使其在年轻人心中占据了重要的地位。
维生素果味饮料能量传奇是一次全新的升级，口感升级、包装升级、诉求升级成为天下水坊的拳头产品之一。许多年轻人口味的变化，对时尚饮品的选择也发生转变。越来越多的消费者开始喜欢较为清爽的饮料，而天下水坊维生素果味饮料清爽型的水果口味恰好满足了这一点。清淡新品采取精准的消费目标定位，瞄准90后、00后年轻消费群体。在口味方面以大众易接受的水蜜桃为主，多口味系列并存的理念，满足细分市场上不同消费需求，目前新品已在十几个省及地区商超、便利店等渠道率先上市。
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