品牌的气息散发在我们周围，不论喜欢与否，品牌已经包围了我们的生活。品牌在更深层次上是对人们情感的表达。它映射出某种生活方式和人们对待事物的态度。品牌成为捍卫自我生活和身份的东西。为什么要进行品牌创新？

（1）竞争市场同质化，难以简单通过产品属性（如工艺口感）让消费者买账。

（2）超竞争的市场，高度差异化的定位、品名以及独到的创意是成功关键。

（3）坚果饮料在总体定位上尚有空白点，寻找机会抓空档；新品的机会在于出奇制胜，四两拨千斤。当所有人都在贩卖“植物蛋白质饮料”的同时，我们贩卖的是更燃的坚果饮料体验。

1.个性化的名字，以口语的方式，口口相传，自带传播力。

2.产品基础特点是老少皆宜全年龄段消费者覆盖。

（1）六种坚果的营养，对儿童和青少年具有补脑健脑的作用，有利于生长发育。

（2）成年人大鱼大肉需膳食平衡，亚健康低，补充营养，都可以喝六种坚果饮料。

（3）老年人增强体质、、防止动脉硬化，防止因胆固醇增高而引起心血管病。喝这个产品的目标是冲着营养去的，这是持续购买的理由。

六种坚果大的益处在于：把六种营养均衡在一个罐里了，坚果多多，这是利益的终指向。原生态的营养，老百姓喝，是相信自己的舌头的。味蕾将会产生自动的营销。